Hace algunos años una imagen o una sintonía eran más fáciles de recordar que ahora ya que era mucho más complejo acceder a ellas. Sin embargo hoy en día existe una notable saturación en ese sentido (televisión, radio, ocio, publicidad en cientos de formatos…) siendo imposible recordar una melodía después de haberla escuchado varios días atrás. Esa es la limitada naturaleza perceptiva del ser humano y este es el marco de saturación audiovisual en el que nos encontramos.
Es aquí donde nos damos cuenta de la importancia de la música en la publicidad. Una sintonía corporativa bien compuesta logra transformar un producto banal en irresistible o logra que un partido político sea recordado musicalmente por encima del resto. Se trata pues de asociar una sintonía a una marca, de crear un logotipo musical, y si es realmente bueno, expandiremos la presencia de nuestra marca por canales que de otra manera sería imposible hacerlo. Así funcionan las cosas en el mundo de la música en la publicidad.
¿Cómo tiene que ser una sintonía corporativa para que tenga éxito? He aquí cinco factores clave:
1. Nunca debe durar más de 20 segundos.
El oyente tiene que identificar en tan sólo un instante que es lo que está escuchando. El tiempo es oro, y en publicidad todavía más.
2. Sencillez máxima. Que se pueda tararear con facilidad.
Esto mismo tuvo que pensar Beethoven cuando compuso la Sinfonía 5ª: las ocho primeras notas convertidas en una obra universal.
3. Generar contrastes.
Crear algo que no coincida con las expectativas del público. Introducir elementos musicales que nadie se espera.
4. Preferencia del valor melódico y armónico frente al rítmico.
La naturaleza está plagada de elementos percusivos. Por el contrario las melodías al ser más infrecuentes son más llamativas y fáciles de recordar para la mente humana.
5. Implícitos los valores y adjetivos de la marca.
No es lo mismo crear la música para una marca de bebida energética que para una aseguradora. Cada sintonía debe transmitir su propia idiosincrasia.
Y ahora una pregunta: ¿Cuál ha sido la última canción o sintonía que has escuchado hoy?
Javier García Montrull
Fundador de FreeMusicProjects.Com
Contacto | jgmontrull@freemusicprojects.com
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